用Moto重塑品牌形象,联想手机前路仍“迷可下分的电玩游戏雾重重”

­  搜狐科技/吕林轩

­  一场线上发布再次让很多人看不懂联想移动业务的布局。主角是Moto Z2 Play,其发售将重点放在了线上,并选择与京东合作首发。同样的运作手段与此前一加、360手机、锤子科技、努比亚等品牌的方法更加类似。

­  这是一个很吊诡的事情。本具有互联网属性的ZUK回归不到一年被砍,联想移动业务似乎全线押注Moto。然而从去年9月Moto Z系列发布后,10个月的时间内,联想移动业务多次震荡,陈旭东出走,乔健空降,ZUK常程转向负责生态,手握Moto的联想再没有给出任何新作。

­  而作为核心产品线的Moto Z2 Play毫无疑问的并没有获得与其地位匹配的声量。与6月21日发布的一加5相比,26日Moto Z2 Play发布当日的百度指数依然远远小于一加5,即便其发布的主战场微博,官方微指数依然没有将Moto、Moto Z、Moto Z2 Play等词纳入热词库中。

­  毫无疑问的是,联想移动业务正在经历重整,逐渐收缩与聚焦成为上半年联想移动业务最重要的关键词。从品电玩城游戏下载牌到产品线,再到渠道,一切的一切,都不再是以前巨人一般的联想手机。

­  它重新上路了,它还会好吗?

­  聚焦Moto,但Moto依然不等于联想手机

­  除开Moto之外,联想移动业务再无王牌。甚至在陈旭东时代并行的ZUK和Moto的双品牌战略被一刀砍掉,联想再无具备声量的可走量的单品。实际上在2016年中国国内热销手机排名前50名中,就没有了一部或联想或Moto或ZUK的手机。

­  姜震,联想集团副总裁,MGB中国产品策略及管理负责人

­  然而他依然没有能够更清晰地表明除开Moto以外联想移动业务其他产品线的规划。

­  实际上在今年联想CEO杨元庆曾表态称:“未来品牌整合会进一步加强,Moto将会是我们未来智能手机的惟一品牌。”当时这一规划被认为是联想有意在弱化原有品牌因生产大量低端产品而造成的负面影响。

­  但至少目前看来,Moto依然会成为联想移动业务今后很长一段时间内的“代名词”。

­  为何选择Moto,因为它“高端而不小众”?

­  对于联想,试图用Moto的品牌溢价重振中高端的品牌形象成为近期的重要战略。姜震向搜狐科技分析,“Moto在全球市场来说是一个Top 5的品牌。现在是以Moto品牌来重塑联想手机,将联想电玩游戏手机版手机这个概念树立成一个中高端的定位。”

­  这样的布局与之前的方案并不相同,在去年4月陈旭东曾将联想移动业务明确为ZUK和Moto两大品牌,其中ZUK 以性价比著称,而Moto则瞄准高端和全球化。

­  这意味着联想移动业务将以冲击中高端并塑造品牌为核心诉求,攻占头部市场成为重点;这意味着相比急于打开市场、争夺市场份额而言,赢得市场口碑,树立品牌形象成为联想的优先选择。

(责任编辑:电玩游戏手机版)

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